來(lái)源：轉(zhuǎn)載 醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)前沿觀察 | 發(fā)表時(shí)間：2023-10-10
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到醫(yī)療健康領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足使這一趨勢(shì)更加明顯。自2023年半年報(bào)官宣營(yíng)收凈利雙增后，近期，京東健康又有大動(dòng)作——其與達(dá)因藥業(yè)合作，全網(wǎng)首發(fā)鹽酸托莫西汀口服溶液新品，成為了醫(yī)藥供應(yīng)鏈的創(chuàng)新代表。
這一趨勢(shì)的背后動(dòng)力何在？互聯(lián)網(wǎng)巨頭在醫(yī)藥健康供應(yīng)鏈和醫(yī)療健康服務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，能否成功打破傳統(tǒng)的“賣藥平臺(tái)”模式，為改善醫(yī)療健康服務(wù)提供更多可能性？
在市場(chǎng)政策環(huán)境向好和醫(yī)療需求增加的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥電商等領(lǐng)域布局，尋求需求端、支付端、供應(yīng)端的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺(tái)用戶，進(jìn)而提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的市占率。而隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的影響逐漸擴(kuò)大，也推動(dòng)了醫(yī)療健康領(lǐng)域的一系列革新。在筆者看來(lái)，主要包括以下三大趨勢(shì)：
線上藥品銷售和創(chuàng)新藥發(fā)布 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為藥品銷售和創(chuàng)新藥發(fā)布的平臺(tái)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)藥店和醫(yī)療健康平臺(tái)蓬勃發(fā)展，患者可通過(guò)在線渠道購(gòu)藥。
筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司可以利用其廣泛的用戶群體來(lái)招募臨床試驗(yàn)患者，與生產(chǎn)企業(yè)的合作加速新藥物的研發(fā)和上市，從而更快地滿足患者的需求。
醫(yī)療信息和咨詢 互聯(lián)網(wǎng)為患者和醫(yī)療從業(yè)者提供了豐富的醫(yī)療信息和咨詢服務(wù)，幫助患者更好了解健康狀況。醫(yī)療從業(yè)者也可以通過(guò)在線平臺(tái)完成患者遠(yuǎn)程咨詢和診斷。這種趨勢(shì)不僅增進(jìn)了患者的健康知識(shí)，也讓醫(yī)療服務(wù)更易獲得。
健康監(jiān)測(cè)和遠(yuǎn)程醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得健康監(jiān)測(cè)和遠(yuǎn)程醫(yī)療成為可能?；颊呖梢允褂弥悄茉O(shè)備監(jiān)測(cè)生理數(shù)據(jù)，如心率、血壓和血糖水平，并將數(shù)據(jù)分享給醫(yī)療專業(yè)人員，以獲得更個(gè)性化的醫(yī)療建議。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過(guò)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)和藥品送貨服務(wù)提供更便捷的醫(yī)療服務(wù)，改善醫(yī)療資源的合理分配，使其更加高效。這種趨勢(shì)對(duì)于行動(dòng)不便等特殊患者尤其重要。
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，可以此為抓手，通過(guò)分析大規(guī)模的醫(yī)療數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)疾病趨勢(shì)、提高診斷準(zhǔn)確性，并為個(gè)體患者提供定制的醫(yī)療建議。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法有助于提高醫(yī)療效率和質(zhì)量。
在上述趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直在積極探索醫(yī)藥健康領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，并試圖突破傳統(tǒng)的“賣藥平臺(tái)”模式，提供更全面的醫(yī)療健康服務(wù)和解決方案。
具體來(lái)看，在醫(yī)藥供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面，互聯(lián)網(wǎng)公司投入了大量資源。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)、區(qū)塊鏈和人工智能，企業(yè)努力提高藥品的流通效率，降低成本，減少假藥和劣質(zhì)藥品的流通，提供更可靠的健康服務(wù)、提升藥品的可獲得性和安全性，更好地滿足患者需求。
在醫(yī)療數(shù)據(jù)管理和分析方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在積極投資，并希望利用大數(shù)據(jù)和人工智能以提高診斷和治療的準(zhǔn)確性，加強(qiáng)個(gè)性化醫(yī)療可及性。這將有助于改善醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量，并為研究和創(chuàng)新提供更多數(shù)據(jù)支持。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍醫(yī)療健康領(lǐng)域，既有望為患者帶來(lái)更便捷、高效的醫(yī)療服務(wù)，也面臨著復(fù)雜的挑戰(zhàn)，需要在技術(shù)創(chuàng)新、合規(guī)管理和行業(yè)合作方面取得平衡。
但在蓬勃生機(jī)下，仍有一些挑戰(zhàn)不容忽視。其中，最重要的是由技術(shù)迭代帶來(lái)的合規(guī)問(wèn)題。醫(yī)療健康領(lǐng)域涉及大量敏感的健康數(shù)據(jù)，包括患者的個(gè)人信息和病歷記錄等?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭必須采取嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私和安全措施，以保護(hù)患者的數(shù)據(jù)不被泄露或?yàn)E用，這需要安全的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸系統(tǒng)支持。與此同時(shí)，醫(yī)療行業(yè)涉及多個(gè)利益相關(guān)方，包括醫(yī)院、醫(yī)生、制藥公司、保險(xiǎn)公司和患者等?；ヂ?lián)網(wǎng)公司必須探索合規(guī)且行之有效的業(yè)務(wù)和合作模式。
不僅如此，醫(yī)藥行業(yè)各環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)公司必須確保其醫(yī)藥業(yè)務(wù)遵守相關(guān)法規(guī)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)因時(shí)調(diào)整，不斷適應(yīng)法規(guī)的變化。
而從行業(yè)格局來(lái)看，傳統(tǒng)醫(yī)藥公司和新興的醫(yī)療科技初創(chuàng)公司都在積極追求醫(yī)藥健康領(lǐng)域市場(chǎng)份額，增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。因此，找準(zhǔn)定位、發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)公司站穩(wěn)腳跟之必需。
