來源：轉(zhuǎn)載賽柏藍 | 發(fā)表時間：2025-07-25
在 AIGC、數(shù)字人等新技術(shù)不斷賦能醫(yī)藥行業(yè)的當下，醫(yī)生 IP 已成為處方藥科普傳播的核心抓手，這背后既有政策的強力驅(qū)動，更有實實在在的行業(yè)價值。 政策東風：醫(yī)生 IP 迎來黃金發(fā)展期 國家層面正持續(xù)為健康科普 “鋪路”。2023 年 4 月設(shè)立的科普獎，將健康科普納入社會表彰體系；《“健康中國 2030” 規(guī)劃綱要》更是明確了科普在健康中國建設(shè)中的核心地位。部委層面，2019 年起健康指標已納入地方政府績效考核，2022 年九部門聯(lián)合印發(fā)的全媒體科普機制文件，要求構(gòu)建覆蓋全渠道的健康知識傳播網(wǎng)絡(luò)。 地方實踐同樣積極。以上海為例，科協(xié)定額資助健康科普項目，將科普作品納入醫(yī)護人員職稱評定；河南、山東等 17 個省份 / 直轄市已明確要求醫(yī)生每年參與不少于 2 次健康科普活動。醫(yī)院層面更是動作頻頻，協(xié)和星原計劃、東方啟明計劃等專項科普計劃陸續(xù)落地，科普大賽成為醫(yī)院品牌建設(shè)的常規(guī)動作。 這些政策不僅為醫(yī)生 IP 提供了合規(guī)發(fā)展的土壤，更讓處方藥科普有了明確的傳播載體 —— 通過醫(yī)生 IP 輸出的專業(yè)內(nèi)容，既能滿足政策對科普的要求，又能實現(xiàn)處方藥知識的精準觸達。 02 醫(yī)生 IP 的價值絕非單一維度，而是能同時賦能醫(yī)生、醫(yī)院、患者與藥企的生態(tài)型存在。 對醫(yī)生而言，科普已成為職業(yè)發(fā)展的 “剛需”。參與科普不僅能完成職稱晉升、評優(yōu)評級的考核指標，更能提升個人品牌知名度。某心血管領(lǐng)域醫(yī)生通過 IP 運營，年度增粉 16.5 萬，單條視頻最高傳播 450 萬次，既加深了醫(yī)患溝通，也獲得了陽光收入（如平臺流量獎勵、知識付費分成等）。 對醫(yī)院來說，醫(yī)生 IP 是品牌建設(shè)的利器。通過醫(yī)生群體的科普傳播，醫(yī)院能高效完成國家科普任務(wù)，提升公信度與患者粘性。上海某醫(yī)院心內(nèi)科團隊的科普項目，獲得 100 萬元專項資助，超額完成推文、視頻創(chuàng)作任務(wù)，最終躋身上海市新媒體影響力排名第二，患者轉(zhuǎn)診率提升 35%。 對患者而言，醫(yī)生 IP 是權(quán)威信息的 “過濾器”。在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，認證醫(yī)生輸出的處方藥科普內(nèi)容（如用藥指南、副作用解讀）能幫助患者建立科學認知，從 “被動治療” 轉(zhuǎn)向 “主動健康管理”。某降糖藥企業(yè)的醫(yī)生 IP 矩陣，累計覆蓋 230 萬患者，用藥依從性提升 28%，不良反應(yīng)咨詢量下降 43%。 對處方藥企業(yè)來說，醫(yī)生 IP 是合規(guī)營銷的 “橋梁”。通過醫(yī)生 IP 進行的內(nèi)容科普，既能規(guī)避傳統(tǒng)推廣的合規(guī)風險，又能實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品信息的精準滲透。司美格魯肽通過醫(yī)生 IP 矩陣傳播減肥適應(yīng)癥，借助社交平臺快速破圈，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，這正是醫(yī)生 IP 賦能處方藥傳播的典型案例。 在實操層面，醫(yī)生 IP 為處方藥科普提供了多元化的傳播路徑，結(jié)合新技術(shù)工具更能實現(xiàn) “降本增效”。 以短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）為核心，圖文平臺（公眾號、頭條號）為補充，構(gòu)建全域傳播網(wǎng)絡(luò)。例如某藥企孵化的 100 + 醫(yī)生 IP 矩陣，年度科普傳播量達 20 億人次，通過 “疾病認知 - 用藥指導(dǎo) - 康復(fù)管理” 的內(nèi)容鏈條，將處方藥知識融入患者全診療周期。 結(jié)合健康節(jié)日、疾病防治日策劃專題活動，如 “世界心臟日” 聯(lián)合 30 + 心內(nèi)科醫(yī)生發(fā)布《8 個傷 “心” 的習慣》，閱讀量超 283 萬；“全國愛眼日” 發(fā)起 #及早護眼防病變# 話題，聯(lián)合 1000+KOL/KOC，總閱讀量 1.7 億，推動糖尿病眼病科普深入人心。這種 “熱點 + 專業(yè)” 的模式，能讓處方藥科普更具傳播力。 借助 AIGC 與數(shù)字人技術(shù)，醫(yī)生 IP 內(nèi)容創(chuàng)作效率顯著提升。例如 “醫(yī)生 IP 加速器” 可提供爆款選題庫、短視頻一鍵生成功能，5 分鐘即可完成一條科普視頻；數(shù)字人醫(yī)生能無限克隆醫(yī)生形象，解決臨床工作繁忙、拍攝時間不足的痛點。某藥企通過數(shù)字人醫(yī)生 IP 矩陣，3 個月累計傳播量 650 萬 +，大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。 通過 “小荷健康” 等平臺，醫(yī)生 IP 可直接掛載出診信息、掛號入口，實現(xiàn) “科普 - 咨詢 - 診療” 的閉環(huán)。某腫瘤藥企的醫(yī)生 IP 矩陣，不僅帶動相關(guān)處方藥市場份額從 12% 提升至 21%，更讓合作醫(yī)院的患者復(fù)診率提高 35%，實現(xiàn)了科普價值向臨床價值的轉(zhuǎn)化。 當下，處方藥科普正從 “單向傳播” 轉(zhuǎn)向 “雙向互動”，醫(yī)生 IP 正是這一轉(zhuǎn)變的核心載體。它既能滿足政策對健康科普的要求，又能為藥企提供合規(guī)、高效的傳播路徑，更能讓患者獲得權(quán)威、易懂的用藥知識。 賽柏藍在醫(yī)生 IP 孵化領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗，從 IP 定位、內(nèi)容創(chuàng)作到全平臺運營，可提供一站式解決方案。如果您的企業(yè)正在尋找處方藥科普的新突破口，不妨從打造醫(yī)生 IP 開始 —— 讓專業(yè)的人說專業(yè)的話，讓優(yōu)質(zhì)的處方藥知識真正觸達需要的患者。 期待與各位攜手，共同探索醫(yī)生 IP 賦能處方藥科普的更多可能，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展注入新動能。多方共贏：醫(yī)生 IP 激活科普全鏈條價值
實戰(zhàn)賦能：醫(yī)生 IP 如何落地處方藥科普？
1. 全平臺內(nèi)容矩陣，覆蓋患者全旅程
2. 借勢熱點營銷，放大科普聲量
3. 技術(shù)工具加持，提升創(chuàng)作效率
4. 流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，從科普到服務(wù)
醫(yī)生 IP 是處方藥科普的 “長效引擎”
