当前位置：首页 > 超变热血 > 正文内容

超变传奇上线20000级手游广告大全-超变传奇上线20000级手游广告客户端合集

2周前 (08-05)超变热血9

你还可以登录网站www.pitchina.com.cn

对于我们这帮干广告的人来说，一个好的创意被执行出来了，如何来验证这个作品的成功与否，我们一般会通过两方面来看：第一，能否拿个奖，第二，客户是否满意。

而对于“什么样的创意算是好创意？”这个问题，回答得最巧妙的，是Droga 5的创意人Toby Treyer-Evans，他曾对PITCHINA说：当你妈妈都在谈论那个广告的时候，那个广告创意就是好创意。我深以为然。

一个创意好不好，不是用最终拿了几百个奖来证明的，而是消费者到底买不买单，是否为客户解决了眼前的问题。（说实在，大创也经常在思考：在广告圈里有多少刷屏级的案例是真的触及到了消费者的？）

最近，我们在进行例行每日素材收集工作的时候，不小心在微博中发现了一支大V们都在转发的一支“广告”！话说能让非业内人士争相转发广告这件事情，在如今内容泛滥的时代，真是一件比登天还难的事情。

先来看看他们到底转的是什么？

展开全文

对，就是那则被大家称为：

快赶上泰国广告水平的走心广告

目前该片点击量已破4000万

下面我们就来观赏这则正片

《爱慕 | 爸爸是你的超人》

长度：2分21秒

上线时间：2017/6/18

看完了之后，我想你的鼻子一定有点酸了吧。接下来，我们就来深度分析这支媒介零投入的成功创意。

最近，我们找到了这支广告的幕后操手：星驰（北京）广告有限公司，和他们聊聊这次传播成功背后的故事。

Task | 任务

首先，这次广告创意所要解决的首要任务是，借助父亲节的契机，将爱慕先生内衣品牌利用新媒体达成购买转化，同时给消费者一个在父亲节送内衣给爸爸的购买理由。

Challenge | 挑战

面对需要达成的目标，创意团队更是头顶巨大挑战，因为父亲节作为全年营销中重要的节点之一，各品牌都选择在这时摩拳擦掌的放大招借势营销，怎样在千篇一律的创意“套路”中脱颖而出？在老生常谈的父爱营销下产出拳拳到肉的走心创意，成为了我们此次的传播挑战。

Insight | 洞察

其实早在2016年开始，星驰创意团队就为爱慕先生品牌提出了“爸爸是超人”的创意概念，并且同期推出了“爸爸是超人”的H5，一举成功的获得了超过1600万的点击量。

而今年父亲节为了延续这个IP，推出了六支讲述大多数人亲身经历的父爱故事，引发广大吃瓜群众的情感共鸣，一经播出便一发不可收拾。

获得如此高的情感共鸣，他们是如何挖掘“爸爸是超人”概念的呢？特劳特先生在《定位》一书中，就曾经说过，定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

星驰创意团队在寻找消费者洞察的时候，发现大多数人和父亲的情感交流是缺失的，所以他们需要给父亲和儿女创造一个情感桥梁。修家电，力气大，个子高，每一个父亲好像在孩子面前都是无所不能的超人，而当我们渐渐长大，我们才意识到超人会累，会变老，当年的超人，其实只是一个再普通不过的普通人。他之所以能成为你的超人，其实是克服了自身的种种缺点，用尽了极限之力去爱你。那个大英雄，在众人之前，是个不值一提的小人物，只在你眼前才披起红色披风，用尽自己的全力去爱你。

IDEA | 创意

最后推导出核心idea：爸爸是那个超越自己局限去爱你的超人。

爸爸是你的什么？

相信每个人的答案都不尽相同

严父、老师、提款机…

而爱慕先生的答案，在去年的父亲节就已经得出

《爸爸是你的超人》

爸爸的爱和直白的母爱不同

这支视频就像安在生活中的摄像头

一点点去剖析爸爸偷偷去爱你的点点滴滴

平日里吹胡子瞪眼睛的花臂爸爸

一刀就能拍死鱼