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超变传奇上线20000级手游广告大全-超变传奇上线20000级手游广告客户端合集

2周前 (08-05)超变热血9

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对于我们这帮干广告的人来说,一个好的创意被执行出来了,如何来验证这个作品的成功与否,我们一般会通过两方面来看:第一,能否拿个奖,第二,客户是否满意。

而对于“什么样的创意算是好创意?”这个问题,回答得最巧妙的,是Droga 5的创意人Toby Treyer-Evans,他曾对PITCHINA说:当你妈妈都在谈论那个广告的时候,那个广告创意就是好创意。我深以为然。

一个创意好不好,不是用最终拿了几百个奖来证明的,而是消费者到底买不买单,是否为客户解决了眼前的问题。(说实在,大创也经常在思考:在广告圈里有多少刷屏级的案例是真的触及到了消费者的?)

最近,我们在进行例行每日素材收集工作的时候,不小心在微博中发现了一支大V们都在转发的一支“广告”!话说能让非业内人士争相转发广告这件事情,在如今内容泛滥的时代,真是一件比登天还难的事情。

先来看看他们到底转的是什么?

展开全文

对,就是那则被大家称为:

快赶上泰国广告水平的走心广告

目前该片点击量已破4000万

下面我们就来观赏这则正片

《爱慕 | 爸爸是你的超人》

长度:2分21秒

上线时间:2017/6/18

看完了之后,我想你的鼻子一定有点酸了吧。接下来,我们就来深度分析这支媒介零投入的成功创意。

最近,我们找到了这支广告的幕后操手:星驰(北京)广告有限公司,和他们聊聊这次传播成功背后的故事。

Task | 任务

首先,这次广告创意所要解决的首要任务是,借助父亲节的契机,将爱慕先生内衣品牌利用新媒体达成购买转化,同时给消费者一个在父亲节送内衣给爸爸的购买理由。

Challenge | 挑战

面对需要达成的目标,创意团队更是头顶巨大挑战,因为父亲节作为全年营销中重要的节点之一,各品牌都选择在这时摩拳擦掌的放大招借势营销,怎样在千篇一律的创意“套路”中脱颖而出?在老生常谈的父爱营销下产出拳拳到肉的走心创意,成为了我们此次的传播挑战。

Insight | 洞察

其实早在2016年开始,星驰创意团队就为爱慕先生品牌提出了“爸爸是超人”的创意概念,并且同期推出了“爸爸是超人”的H5,一举成功的获得了超过1600万的点击量。

而今年父亲节为了延续这个IP,推出了六支讲述大多数人亲身经历的父爱故事,引发广大吃瓜群众的情感共鸣,一经播出便一发不可收拾。

获得如此高的情感共鸣,他们是如何挖掘“爸爸是超人”概念的呢?特劳特先生在《定位》一书中,就曾经说过,定位的基本方法,不是去创造某种新的、不同的事物,而是去操控心智中已经存在的认知,去重组已存在的关联认知。

星驰创意团队在寻找消费者洞察的时候,发现大多数人和父亲的情感交流是缺失的,所以他们需要给父亲和儿女创造一个情感桥梁。修家电,力气大,个子高,每一个父亲好像在孩子面前都是无所不能的超人,而当我们渐渐长大,我们才意识到超人会累,会变老,当年的超人,其实只是一个再普通不过的普通人。他之所以能成为你的超人,其实是克服了自身的种种缺点,用尽了极限之力去爱你。那个大英雄,在众人之前,是个不值一提的小人物,只在你眼前才披起红色披风,用尽自己的全力去爱你。

IDEA | 创意

最后推导出核心idea:爸爸是那个超越自己局限去爱你的超人。

爸爸是你的什么?

相信每个人的答案都不尽相同

严父、老师、提款机…

而爱慕先生的答案,在去年的父亲节就已经得出

《爸爸是你的超人》

爸爸的爱和直白的母爱不同

这支视频就像安在生活中的摄像头

一点点去剖析爸爸偷偷去爱你的点点滴滴

平日里吹胡子瞪眼睛的花臂爸爸

一刀就能拍死鱼

和可爱一点儿也挂不上钩

和女儿在一起时

却能穿上粉粉的小纱裙儿

可爱得冒泡泡~

粗心的爸爸坐碎过无数眼镜

老是找不到袜子

却能给儿子包的一手好书皮

土气的爸爸平日里毛背心破秋裤

女婿第一次上门时打扮的帅气有型~

抠门的爸爸总有个破矿泉水瓶

出门时水都要自己灌

孩子出门时

却要塞上一大把自己辛苦省下来的钱

年老的爸爸摘菜时都会睡着

孩子回来了就能忙活一天给她做一桌子菜

以上所有看似爸爸的“反常”举动

其实都是爸爸因为爱你而做出的改变:

爸爸是那个超越自己局限去爱你的人

爸爸是你的超人

故事由滑稽开始,感动结束,在爸爸们披上红披风时你是不是也会鼻子一酸,大概是因为你的爸爸也做过这样的“超人”之举,也会超越自己的局限默默地爱着你。

主创人员Credits

Client:爱慕

Agency:星驰(北京)广告有限公司

Creative Director:曾亚军 谢承皓

Director:沈晨

Copywriter:于航航

Art Directors:耿旭 邵慧琳 陈浩

Account Leads:崔楠楠 马洁

Typography:冉鹏奇

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